小小的景区标识，最为惹眼，也最易被忽略。景区标识系统是景区内旅游信息传播的载体，也是展现景区形象的重要一环。它微小，却是景区的必备元素，也是创建A级景区非常重要的打分项，旅游标识系统的设计除却基本功能外，还需要追求地域文化的展示和艺术设计的张力。

本篇介绍了几种A级景区标识系统形式设计的方法，分别是：解构重组法、改造创新法和借代隐喻法，希望对您标识系统的规划设计起到帮助，欢迎阅读。

造型元素提取

1、自然元素

由于旅游景区所处的地理区位、自然环境各不相同，自然文化特质成为了其本身蕴含的重要部分，决定了景区的大气质大背景。

比如以水文化为最突出和最主要自然元素的江南水乡地区，其水网密布的总体地貌造就了自然布局的建筑，滋养了肥沃的土壤，形成了文化商贸兴盛、人才辈出的文明。这样的大背景、大格局下，该地区的标识系统造型元素多会考虑到水文化或者运用到水文化，如果没有更为明显以及特殊的景区特质，水文化赋予的江南水乡内涵很容易被作为景区标识系统设计的指导理念。

相比之下，北方的景区有着截然不同的自然文化气质，不仅仅是水，其他如山、石、林等自然景观皆能作为该景区或者该地区的特色自然元素被提取运用。

2、人工元素

人工元素可以是现存的也可以是历史古迹或者曾经该地区最为著名的。不同地域的人工元素大概可以分为以下几类：

1[居住建筑]：多为当地沿袭下来的建筑形式，带有浓厚的当地特色，材料、色彩、体量、纹样都与当地自然人文气质统一。

2[公共建筑]：可以是当地的特色新建筑，也可以是当地的古建筑如衙署、会馆、寺庙、祠堂、酒肆、戏台、书院等，具有行政、服务、娱乐、文教等功能。

3[防御构筑]：城墙、箭塔、兵营、烽火台等具有防御型功能的建筑或构筑，体现着当地的历史文脉。

4[交通构筑]：各种体量，材质的桥、古道、索道、栈道等具备交通功能的构筑。

5[园林]：私家宅邸或者皇家园林，工匠有意识的运用叠山、垒石、引水等技术塑造出当时文人富贾所向往的世外源居。

这些现代或者古代保存至今的人工元素是当地的历史文化瑰宝，也体现了当地的文化内涵和气质，标识系统的设计中设计师可以提取这些人工构筑的造型、色彩、材质等元素向人们传递跨时空的故事。

3、民俗文化元素

民俗文化以其丰富多彩的性格，成为地域文化的直接表现，其内容包含了戏曲、饮食、服饰、休闲等很多方面。

1[戏曲]：中国戏曲剧种种类繁多，中国各民族地区的戏曲剧种约有三百六十多种，传统剧目数以万计。而在其中，京剧、越剧、黄梅戏、评剧、豫剧依次称为中国五大戏曲剧种。它们多拥有者独特的地域气息和文化符号，很适合作为标识系统的设计元素。

2[饮食]：中国饮食文化博大精深，每个地方基本都有自己的特色小吃，特色菜系，这些经过艺术化抽象化也能作为景区标识系统的设计元素。

3[服饰]：汉族的传统服饰基本上在大众观念上是统一的，其他各民族样式，颜色，花纹都也非常有特色，位于少数民族地区的景区可以重点考虑服饰元素设计导视系统。

4[休闲]：除了以上几点，民俗文化还有很多体现在休闲活动上比如茶文化、酒文化、棋文化等等，设计前期应适当加以考虑和辨析。

形式设计方法

1、解构重组法

解构重组，就是把当地的地域文化元素(如建筑语言、风俗习惯等)提取后，分解成各种子元素，在视觉造型上进行符号化、图像化的重新组合。解构主义反对形态的完整性，重视异质并存，在表现上运用错置、融合、重组的手法，导致新造型的产生。

解构强调的是符号的分解、碎裂、叠合和组合，主张符号的解散、分离、片段、缺少、不完整和无中心。由此产生的新的地域文化造型元素，成为传统地域文化语言的最新代言物，丰富了景区导向标识系统的设计表现手法，也在地域文化的造型元素中形成了多种符号的性格。

➜  新的元素符号可以自由组合或者在某一范围之内进行重组，例如从江南古镇中可以提取出许多不同的地域文化元素符号：白墙黑瓦灰砖木柱、船、水、桥的式样等等，将其结构重组后所形成的元素符号应用到导向标识设计中，体现江南古镇的地域文化特色。

在结构重组的过程中，我们可以把地域文化元素符号进行从具象到抽象的造型演变，将其独特性、实质性和其精神内涵更好的融合在一起，形式上化繁为简，将一些繁琐的地域文化元素解构成单纯明晰的符号图形，从而更生动贴切的组合起来，将地域文化的内涵在古镇景区导向标识设计中表现出来。

2、改造创新法

改造创新，就是将传统的地域文化元素进行多种形式的改造，并将创造出的颇具新意的图形符号应用于景区导向标识设计中。

一直以来，改变再创造被应用于许多设计领域中，导向标识设计也不例外，地域文化元素在使用时，常需要崭新的视觉符号表达，通过分析筛选出当地地域文化的造型元素，经过现代设计思维的全新联想，创造出带来崭新视觉享受和视觉冲击力的标识系统表现手法。

创新简单的说就是利用已存在的自然资源或社会要素创造新的矛盾共同体的人类行为。随着旅游业的蒸蒸日上，导向标识系统中地域文化元素的创新应用，在一定程度上更适合现代景区的发展需要。

现代人们的精神需求已不那么单一，部分人群更加青睐时尚前卫的视觉表现，将地域文化元素的改造创新手法应用于景区导向标识中，能更好的使游客与景区交流，并对体现现代化景区的管理维护具有优良的效果。

3、借代隐喻法

借代隐喻，就是借由地域文化这一人民群众熟悉理解的元素，来代替整个景区的大环境和大局面，通过图形符号在导向标识设计中的隐含表达引起游人的情感共鸣，赋予景区强烈的文化内涵，并增加景区的可识别性。

借代又分整体借代和局部借代：

在导向标识设计中使用整体借代时，可使用一些代表当地地域文化的图腾符号元素，使用它可以十分鲜明的沿袭传统元素，从而成为人们对江南地域文化特色进行怀念的借代符号。

导向标识设计中的局部借代，则可通过对景区传统造型元素的局部加以引用，如江南水乡的民居建筑轮廓局部，引用它独具特色的轮廓细部，可以使人联想整片江南古镇房屋建筑风格，小中见大的烘托江南古镇的水乡氛围，使江南地域文化与导向标识设计进一步融合，更深切的体现出景区背后的传统景观历史与文化。

在借代的同时，导向标识设计中隐喻的设计手法，更着重于以地域文化符号的图形来暗示含义，从视觉到精神再到内涵，寓意深远并紧密联系江南古镇地域文化，像一只无形的手将人们推向联系古今、置身传统的国度。